新闻稿发布与软文营销是企业品牌建设必经之路

随着营销方式的发展,互联网已经成为企业营销推广中不可或缺的一部分,甚至成了企业品牌营销中最重要的一部分。借助网络的力量,软文推广又上升到了一个新的高度,经过时间的检验各种软文营销方式、方法不断发展、不断更新。就连盖茨都在世界经济论坛上预言,五年内互联网将“颠复”电视的地位,这话在一定程度上得到了验证,表明了互联网对企业品牌发展的影响将越来越大,同时也明确了软文营销的重要性和发展势头。

软文营销,指的是企业为了达到品牌传播、产品推广的目的,将要推广的品牌、产品等相关信息进行创作处理,让用户在不知不觉中接收到企业推广的信息,达到“润物细无声”的效果。

软文营销推广的形式类似于电视广告,但不同的是软文的载体是在互联网上。“软文”与“互联网”的结合,让这种创新营销形式兼具了两者的优点:既具有新闻的权威性,又具有互联网营销的传播速度快、成本低等特性。

从营销的角度来看,我们可以将软文营销定义为:软文营销推广是企业整体营销战略的一个组成部分,是建立在互联网基础之上、借助于互联网特性来实现一定营销目标的一种营销手段。